Campanha Institucional ressalta as diversas plataformas de acesso aos conteúdos Abril 

Ação publicitária ganha mais força com banners e pop-ups nos sites 

Desde o início deste ano, as publicações Abril vêm veiculando anúncios que ressaltam a presença de seus conteúdos nas plataformas de internet e via tecnologia wireless. Ainda em março, mais oito revistas devem integrar esta ação, completando a estratégia de divulgação na mídia impressa. A Campanha Institucional envolve mais de 30 marcas – ou seja, todas as marcas que contém site e/ou conteúdo wireless. Nas páginas de cada revista são apresentados os outros canais de comunicação disponíveis para o acesso a seus respectivos conteúdos. Contigo!, por exemplo, reforça sua presença editorial nas mídias impressa, online e sem fio, informando aos leitores as atrações específicas de cada meio por ela utilizado a partir do slogan O conteúdo da sua Contigo!. Como e quando você quiser.

Essa é a linha de comunicação adotada por todas as marcas envolvidas na Campanha Institucional, que conta com três formatos de anúncio impresso – página dupla, página simples e meia-dupla. Além disso, em março, a estratégia ganha mais força ao adotar também as ferramentas online de banners e pop-ups nos sites das respectivas publicações – complementando a ação que vem sendo desenvolvida via e-mails marketing. “Nossa ação visa reforçar – junto aos leitores – a existência de diferentes canais de acesso aos conteúdos de uma determinada marca. Ao mesmo tempo, destacamos para as agências de publicidade e potenciais anunciantes que as plataformas utilizadas por cada marca vêm ampliando sua audiência total. Contigo!, por exemplo, vai além de suas páginas, atingindo também o internauta e o usuário de telefonia móvel – que não representam, necessariamente, a mesma pessoa”, conta Yen Wen Shen, diretor de Desenvolvimento de Novos Negócios, área responsável pelas plataformas de internet e wireless da Abril.

A força da internet Abril 

A Abril conta com mais de 40 marcas na web brasileira, atendendo os mais diversos tipos de internautas - crianças, jovens, homens e/ou mulheres - interessados em segmentos específicos, como Turismo, Moda, Esportes, Economia, Veículos, Tecnologia, Celebridades e muito mais! Assim, a empresa vem utilizando seus sites como importante ferramenta de valorização de clientes, apresentando três principais níveis de navegação. Todos os usuários podem navegar pelos conteúdos abertos para degustação; os compradores de revista em bancas também podem acessar os conteúdos complementares à edição atual da publicação em seu respectivo site, e os assinantes das publicações navegam por todas as áreas digitais - incluindo conteúdos exclusivos - da marca que os têm como clientes. Vale lembrar que algumas marcas Abril já vêm incluindo em seus sites canais exclusivos de alto valor agregado.

Intensificando o relacionamento direto com o seu público, a empresa vem registrando uma aproximação ainda maior entre os internautas brasileiros e os seus sites. Em 2004, o número de assinaturas de revistas efetuadas através da web cresceu mais de 50% em relação ao ano anterior. Até dezembro de 2004, mais de 3 milhões de usuários fizeram seus cadastros nos veículos online Abril. Os visitantes únicos de cada um de seus sites somaram uma média mensal de mais de 11 milhões de internautas. Com estes resultados, a Abril aposta na utilização de diferentes plataformas para a ampliação da audiência de suas marcas, que hoje atendem às necessidades de seu público por meio das revistas, da web e/ou da tecnologia wireless. 

Abril:disponível em celulares e palms desde 2000 

Nas páginas da revista, na tela do computador e também... na palma da mão! Pioneira em serviços wireless desde 2000, a Abril Sem Fio é a unidade do Grupo Abril responsável pela distribuição de conteúdos selecionados para celulares digitais, computadores de mão e sistemas ativados por voz. Entre as marcas disponíveis estão: Capricho, Claudia, Contigo!, Info, Nitro, Placar, Playboy, 4Rodas, Saúde!, Superinteressante, TVA, Veja, Veja Rio, Veja São Paulo e VIP. Para os usuários, os conteúdos Abril podem ser acessados por meio de serviços como mensagens de texto (SMS), site WAP, aplicativos e jogos para download, mensagens multimídias (MMS), Portal de Voz, vídeos, protetores de tela e papéis de parede.

Assim, informações, serviços e entretenimento com a qualidade e a credibilidade do Grupo Abril marcam presença em equipamentos que vão desde Palms até os mais modernos aparelhos celulares lançados no mercado nacional. Em parceria com operadoras brasileiras de telefonia celular, atualmente, a Abril Sem Fio marca presença no Brasil inteiro. Fora do País, a unidade de conteúdo wireless do Grupo Abril conta ainda com assinantes brasileiros, residentes no Japão, que acessam diariamente - via celular - os conteúdos especiais de Placar e Contigo!.

Mais informações para a imprensa: 
Alexandre Moreno (alexandre@bansen.com.br),
Bia Bansen (bia@bansen.com.br)

21/11/2005