A revista
CAPRICHO, que
há 23 anos é lider do segmento teen, lança a
campanha Deixe o Mundo Mais
Pink!. Inovadora, ela promoverá um verdadeiro
festival Pink, que acontecerá simultaneamente
em várias frentes. Além dos
anúncios em mídia impressa, vinhetas em tv aberta
e canais pagos, a campanha terá plataformas
inusitadas. No hotsite www.deixeomundomaispink.com.br, por
exemplo, as meninas poderão assinar um manifesto
por um mundo mais pink; o site República CAPRICHO terá
reportagens sobre garotas com atitudes pink!;
A Marcyn, licenciada da marca CAPRICHO, vai
lançar uma coleção de calcinhas pink; garotas Pinkers,
vestidas à caráter, vão às escolas distribuir
cartelas de adesivos e pirulitos e espalhar
por aí o espírito pink. Para completar, o NoCapricho -
maior evento teen do país - terá o Pink como
tema.
A campanha
é a primeira desde que CAPRICHO lançou
a sua maior causa, em 1993: Camisinha, tem que
usar. Ela atua em três pilares importantes
para a adolescente, numa linguagem festiva,
que usa o Pink como metáfora: o respeito à individualidade,
o respeito à diversidade e uma defesa ao otimismo,
frente ao cinismo desses tempos. Para reforçar
estes pilares, CAPRICHO publicou
um manifesto em seu site. E,
agora, conta com a participação das leitoras
para ampliar e amplificar o movimento Pink.
As garotas terão espaço, no site e na revista,
para contar quais causas as mobilizam e como
elas deixam o mundo mais pink!
Deixe
o Mundo mais Pink marcará
presença na mídia durante os próximos três meses.
Até dezembro deste ano, a nova campanha de CAPRICHO contará
ainda com peças publicadas em diversas revistas
do Grupo Abril. Aproximadamente 1 mil inserções
entrarão no ar pelos canais de TV aberta (Record,
MTV, Band e Rede TV) e fechada (Telecine, Multishow,
Sony, Disney Channel, Nickelodeon e AXN). As
telas de cinema também ficarão mais pink com
a ação presente em 13 salas das maiores cadeias
nacionais: Cinemark e UCI. Na web, Deixe o Mundo mais
Pink invadirá as páginas dos veículos online
MSN, Abril.com, Yahoo! Brasil, UOL, Google e
Orkut. Nas ruas, a campanha chegará às bancas
de jornal e supermercados das 32 maiores praças
responsáveis por 70% das vendas nacionais de
CAPRICHO com
displays, totens, faixas de gôndola e móbile.
Ficha Técnica
Anunciante/Produto:
Editora Abril/CAPRICHO
Agência: Borghierh/Lowe
Direção de Arte: Erh
Ray e Leonardo Marques
Redação: Pedro Corbett
Atendimento: Giuliana
Sesso e Mario Almeida
Produção Gráfica: José
Júnior e Edson Sobrinho
RTV: Debora Souza e Márcia
Coelho
Aprovação cliente: Louise
Faleiros
Maior marca teen do Brasil
Nos
anos 80, CAPRICHO começou
como uma revista, marcando diferentes gerações
de meninas e trilhando uma trajetória de sucesso
que continua em ascensão - como apontam os recentes
índices de crescimento de sua circulação
quinzenal. Atualmente, CAPRICHO é a
maior marca teen do país e a única do mundo
líder em todas as plataformas que atua com revista,
site, evento próprio e produtos variados para
o público adolescente. Líder absoluta no segmento
de revista feminina teen com 45% de participação
no mercado, a marca tem números expressivos
como a presença de 20 mil meninas nos últimos
eventos de moda e música (NoCapricho),
4 milhões de produtos licenciados vendidos no
ano (underwear, maquiagem, perfume, agenda,
entre outros) e a maior audiência na internet
entre as adolescentes no país. Mais que uma
marca, CAPRICHO representa
um estilo de vida para as adolescentes brasileiras,
formando opinião e trazendo dicas de moda, comportamento,
estilo, sexualidade e outros assuntos importantes
para meninas com idade média entre 13 e 17 anos.
