Decidindo Marketing & Relacionamento assume comunicação do astro brasileiro da NBA, Anderson Varejão

Brasileiro de Colatina, no Espírito Santo, 26 anos, 2,08m de altura... astro da NBA! No último dia 26 de abril, o nosso Anderson Varejão levou o Cleveland Cavaliers à classificação para a semifinal da Conferência Leste da liga profissional norte-americana de basquete. Enquanto o ala/pivô se prepara para as decisões dos playoffs da NBA 2009, a Decidindo Marketing & Relacionamento acaba de fechar uma parceria com o atleta para explorar, expandir e solidificar sua imagem no Brasil, através de patrocínios e contratos publicitários.

Dentro da nova plataforma de comunicação do atleta, a estratégia da Decidindo é incentivar a ligação dos jovens com o esporte, que, junto à educação/ profissão e à música, forma os três pilares mais importantes na vida de um jovem. Vale lembrar que recentes pesquisas, como a realizada em parceria entre o Ibope e a Troiano, reforçam a relação que os jovens têm com as marcas de artigos esportivos. Exemplos disso não faltam, como Kaká, camisa 10 da seleção, que passa imagem de profissionalismo, beleza, família, e bom moço, e Bernardinho, campeão olímpico de Vôlei, que transmite seriedade, exigência e trabalho. Já o craque do Manchester United Wayne Rooney ganhou patrocinadores por seu jeito agressivo e rebelde.

Atenta a estas tendências de consumo jovem, a Decidindo investe no esporte, na figura do astro da NBA, Anderson Varejão. Dentro da quadra, o "Wild Thing", é um atleta incansável, duro, guerreiro e que joga para o time. Fora dela, é um companheiro brincalhão, de trato fácil e descontraído, que tem uma relação especial com os fãs, principalmente as crianças. Dessa forma, o objetivo da Decidindo é transformar a marca "Varejão" em uma figura atraente para as empresas brasileiras.

Ações

Para tornar o atleta em uma figura mais presente no noticiário brasileiro, indo além dos fãs de basquete e das transmissões da NBA, a Decidindo estruturará um grande plano de comunicação, que contempla site e blog modernos, informativos e interativos do jogador, criando espaços relevantes para discussões sobre o esporte, além de formar uma comunidade em torno dele.

Ao mesmo tempo, a agência investirá em programas em formato reality show e documentários com a participação de Varejão e seus amigos, abordando os aspectos do cotidiano de um jogador da NBA: jogos, viagens, astros da liga (como LeBron James, seu companheiro de equipe, que ontem foi anunciado pela NBA como o MVP da última temporada da liga), a vida em Cleveland, assédio dos fãs etc. Expandindo os limites das quadras, Varejão também pode receber convites pra desfiles de moda, mostrando o que há de mais interessante na moda fashion esportiva.

O plano de ações também inclui a construção, a longo prazo, de um centro de excelência do Basquete em um grande clube do Brasil, com a chancela e apoio do Anderson Varejão, que funcionará nos moldes do IMG ou Impact Basketball, dos EUA. Além de um programa de treinamento como ocorre na NBA, o centro, cuja negociação está em andamento, contará com quadra com piso e tabelas do tipo NBA, academia repleta de aparelhos de última geração, centro médico para recuperação de atletas, escola de inglês, clínica e academia.

Jogos

Uma das possibilidades mais aguardadas é um jogo nos padrões da NBA no Brasil. Trata-se de uma ação focada em entretenimento, responsabilidade social e arrecadação de fundos para projetos sociais. O evento seguirá o formato oficial da NBA e envolverá ingredientes promocionais similares aos dos jogos oficiais. Outra possibilidade é trazer ao País um jogo de Streetball, modalidade de basquete de rua, com a presença de atletas amadores, profissionais e ídolos do basquete nacional, como Varejão. Durante esta apresentação, as marcas poderão se mobilizar para a distribuição de Mega Pack's com kits patrocinados, o que agregará valor ao preço da inscrição e tornará o evento ainda mais atraente.