No dia 8 de dezembro, no Teatro Santa Cruz, em São Paulo, o NúcleoJovem da Editora Abril, promove a apresentação da pesquisa Novos Consumidores 2 - um estudo vasto e exemplar sobre a relação do jovem brasileiro com a publicidade. Voltado para publicitários, anunciantes, jornalistas, formadores de opinião e convidados, o evento mostrará o resultado da pesquisa, envolvendo fases quantitativas e qualitativas, que ouviu jovens de 13 a 24 anos. "Desde a primeira pesquisa que fizemos sobre o consumo jovem, em 2005, estávamos curiosos, com vontade de mapear o jeito que esta geração enxerga os formatos de publicidade dirigidos a ela. E, com este estudo, estamos cheios de respostas sobre o assunto", conta Brenda Fucuta, diretora do NúcleoJovem e Publisher dos sites e revistas Superinteressante, Capricho, Mundo Estranho, Guia do Estudantes, Aventuras na História e Loveteen.

Esta é a segunda grande pesquisa de consumo realizada pelo NúcleoJovem. A primeira, feita em parceria com a empresa Box 1824, impactou o mercado publicitário com a revelação de 10 tendências de consumo pesquisadas junto aos jovens formadores de opinião. "Era uma pesquisa fabulosa, que antecipava grandes ondas de comportamento de consumo", lembra Brenda. "Esta agora é mais funcional. Não traz tendências. Traz uma régua que pontua o jeito que o jovem enxerga a publicidade. Mostra quais formatos ele aprova e quais ele rejeita", acrescenta. Novos Consumidores 2 falou com jovens de classes A, B e C, moradores das cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Recife.

Para analisar a relação deste público com os formatos publicitários, tanto tradicionais como novos, o estudo - encomendado à empresa de pesquisas Studio Idéias - mergulhou no cotidiano dos entrevistados, investigando a relação deles com os espaços (casa, cidade...) e com as mídias. E para chegar ao resultado final de Novos Consumidores 2, a equipe atuou junto ao público alvo em dois momentos. No primeiro, foram realizadas 1.494 entrevistas online e análises de fotologs. No segundo, foram 129 entrevistas pessoais com o objetivo de avaliar as reações dos jovens diante de diversos formatos publicitários. No dia 8 de dezembro, a partir das 17h, os convidados do NúcleoJovem terão acesso a todos os detalhes desta pesquisa.

Novos Consumidores 2

Data: 8 de dezembro de 2008
Horário: a partir das 17h
Local: Teatro Santa Cruz (Rua Orobó, 277 - Alto de Pinheiros - São Paulo - SP)
Realização: NúcleoJovem da Editora Abril

Potenciais convidados interessados em participar da apresentação podem enviar um e-mail para novosconsumidores2@abril.com.br.

Jornalistas interessados em cobrir o evento podem efetuar credenciamento junto à equipe da Bansen, encaminhando e-mail para alexandre@bansen.com.br e marcelo@bansen.com.br.

NúcleoJovem

O NúcleoJovem da Editora Abril é responsável pela publicação das revistas Superinteressante, Capricho, Mundo Estranho, Loveteen, Aventuras na História, Guia do Estudante e Almanaque Abril. Ele é especialista em falar com o universo jovem, na linguagem que seus integrantes usam e entendem. São décadas de contato diário com os interesses, preocupações, medos, expectativas e desejos de adolescentes e jovens adultos, trabalhando todos os dias para estar por dentro de tudo o que acontece neste segmento. Além disso, ele usa este conhecimento para apresentar as melhores idéias e ferramentas para mercados que atendem e trabalham diretamente com jovens e buscam conquistar as mentes e emoções deste público. Assim, o NúcleoJovem lida com o jovem onde ele estiver por meio de revistas, sites, celular, eventos e ações cross-media. Seu diferencial é ter uma equipe altamente interessada e comprometida em gerar informação relevante e de qualidade para esse público.